1月增长163%,名爵告诉你好玩也可以有实力

2018-02-14 10:00:01 汽车公社
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找准年轻人这一细分市场之后,定位国际品牌的MG名爵已经开启了最强力的反攻。

从后进者到领先者

要知道2017年,中国车市进入了微增长的新常态,全年乘用车市场批发和零售皆不足2%,最终收归1.5%。同时,2017年全年SUV零售增幅仅为15.2%,而在2016年这个增幅数据还在40%,2015年这个增长幅度更是高达近60%。

然而3年前的2015年,小型SUV呈现出了爆发态势,也让各大汽车品牌对其趋之如骛。在这短短的几年时间内,中国市场推出的小型SUV就多达30余款,而到了2017年,中国市场上的小型SUV数量已经超过了50款。

从近3年的小型SUV市场的前十榜单可以看出有5款车型已经从榜单上消失,而且对比2015以及2017的榜单可以看出,2015年,年销量超过10万辆的小型SUV有9款车型,而在2017年销量超过10万辆的小型SUV从原来的9款下滑至了6款,同时销量占比集中度会越来越高。

在2018年1月,名爵ZS销量又突破万辆。与宝骏510不同的是,定位国际车型的名爵ZS价格高于传统的小型SUV车型,已经开始与传统的日系小型SUV开始了近战搏击。在各车企现阶段已公布的1月销量成绩单中,名爵ZS更是一举拿下高端小型SUV销量排行TOP3,而在以精挑细选出名的上海消费者之中,同样也深受名爵ZS吸引,1月下单近500辆。

而不像其他产品的短暂生命力,距离上市已经近1年的时间的名爵ZS已经逐渐抛去新车效应,正在成为一辆具有真正竞争实力的小型SUV。

MG Always YOUNG

Always Young,带有英国品牌血统的名爵品牌不仅引领了年轻的潮流,更是为年轻的消费者所想,提供年轻人喜欢的设计和配置。上汽乘用车公司副总经理俞经民表示,“所以我们从打造ZS之初就考虑年轻人的需求,以为年轻人做一辆专属的车为初心,要让所有年轻人都觉得这辆车是尊重他们的,能够说出他们的需求”。

在MG ZS上,率先启用了MG名爵全新设计理念“感性力设计”,以融入感情、调动情绪、尊重人性的整车设计,向 “Z一代”致敬。随处可见的欧式双缝线处理,8英寸高清“超大屏”、80%可视覆盖面积“最大软包”、1.19㎡同级“最大天窗”,而着一些都是年轻人最为关注的重点。不得不承认名爵ZS在产品打造上下足了功夫。

对于年轻人来说,互联网就是标配。作为MG名爵的战略车型,名爵ZS不仅在设计、配置、动力方面领先同级,更因其真正意义上的互联网特征,与同级产品形成了明显区隔。作为互联网车型,名爵搭载的阿里互联网系统可以随时升级迭代,让年轻消费者能够体验到升级带来的改变和时尚感,使其始终走在了潮流的最前线。

年轻的破局力量

俞经民表示:“我们对ZS销量期待是一方面,另一方面是年轻人的口碑,对这款车产品的喜悦,还有互联网服务的体验,口碑是我们最大的追求。”

在营销方面,MG名爵大打跨界牌,以赛道范、音乐范、热舞范、节奏范、运动范、改装范全面组成MG名爵潮流,让年轻人在享受英国汽车文化的同时,也感受到了激情和张扬。

不仅在中国市场,在南美市场、中东市场及泰国为代表的东盟市场,定位国际品牌的名爵也是持续升温,强势开启MG名爵定位全球的Always YOUNG的驾乘生活。在找准了全球年轻消费者这一强大的细分市场,MG名爵也将为更多年轻人带来前所未有的驾乘体验的同时,以最快速度打造全球年轻人专属的汽车市场格局。

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